从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”
从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”
从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”结合联合国世界生物圈保护区(bǎohùqū)大会热点,2025年6月,杭州(hángzhōu)市文化广电旅游局在海外社交媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌(pǐnpái)活动。活动以创新性的(de)多感官体验为特色,通过(tōngguò)视觉、听觉、味觉、触觉和互动(hùdòng)征集(zhēngjí)五大维度,让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市发展理念。活动不仅展示了(le)杭州优美的自然景观,更通过创新的传播方式,向世界展现了这座城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就。截至6月25日,品牌活动整体曝光量超618.1万次(wàncì),视频观看量超362.5万次,互动量超6.7万次。
“我的(de)植物伙伴”(My Plant Buddy)和(hé)“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集活动分别于(yú)3月16日(rì)(rì)和4月1日启动,吸引全球网友用镜头记录与植物的温情时刻(shíkè)。截至6月1日,已收到来自美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙和中国9个国家粉丝的200余份投稿。
随后以互动网页和视频营销的方式,带领粉丝全方位感受杭州生态文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山(tiānmùshān)(tiānmùshān)守护者”联动天目山管理局,创新采用游戏化叙事,打造沉浸式探索体验。用户(yònghù)通过趣味交互,可深入(shēnrù)了解天目山珍稀物种及其守护者故事。
网页设置三大核心故事线(xiàn):科研人员与当地警务人员合作研发智能防雷预警系统、修建(xiūjiàn)防雷塔等保护措施,守护千年柳杉群的故事;保育(bǎoyù)团队经过十多年努力,将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条(yútiáo)恢复到1000余条。植物学家(zhíwùxuéjiā)秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球独子”的天目铁木。
粉丝可通过局部特写图片仔细观察柳杉(liǔshān)树皮的粗糙质感、小鲵皮肤(pífū)的独特触感,还可完成千年柳杉群、万年(wànnián)银杏、安吉小鲵和天目铁木四大珍稀物种拼图。
视频营销从人类(rénlèi)与自然相互观望的双重视角,诠释人与自然和谐共生。“视觉(shìjué)”系列(xìliè)3分钟专题片由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者林晓媛(línxiǎoyuàn)联袂呈现,深入探访联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民(jūmín)”,生动呈现山区与城市鸟类的生态差异。
两部创意短片中,“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观(zhǔguān)视角游览(yóulǎn)径山花海,诠释“花海是杭州摘下棉帽后戴上的(de)发饰”;大树的人类日记(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以天目山“大树王”视角,通过俯拍镜头记录游客拥抱古树、轻声交流的温馨场景(chǎngjǐng),配合树皮纹理、昆虫(kūnchóng)微距等细节画面(huàmiàn),演绎“千年古树聆听飞鸟讲述山外(shānwài)故事”的生态哲思。
“听觉”系列通过声音艺术呈现人与自然(zìrán)(zìrán)和谐共鸣。“森林的低语(The Forest is Whispering)”单元(dānyuán)以人类角度跟随专业录音师深入天目山(tiānmùshān)腹地收集森林密语,聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原声,最终融合成纯净治愈的白噪音(zàoyīn)乐章(yuèzhāng)。“当大树附身倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作(chuàngzuò)思维,以拟人化的角度让天目山大树“长”出(chū)耳朵,倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下(xià)人们的喧闹声以及山中的风声。原来当人们专注聆听自然时,自然早已将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达,构建起人与自然双向感知(gǎnzhī)的奇妙对话。
“味觉”系列图文海报通过视觉叙事展现人植共生的(de)(de)深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与(yǔ)茶农制茶的生动场景,展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木养护,配以树木营养注射与胡庆余堂传承人丁(réndīng)光明手工泛丸的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享绿荫的温情守护。这组设计简约的作品,以镜像般的视觉语言诠释(quánshì)了"人与自然(rényǔzìrán)互利共生"的永恒智慧。
本次“杭州生态之旅”品牌活动创新性地通过双向视角构建生态对话,重构人与(yǔ)自然关系。活动既(jì)引导人类与自然的情感联系,又传递(chuándì)天目山专业(zhuānyè)生态知识,激发全球网友(wǎngyǒu)参与共创。从多感官体验到游戏化互动,从专家解读到大众记录,这种立体化的城市国际传播新范式有效诠释了杭州“天人合一”的生态智慧,在全球倡导“杭式”和谐共生(gòngshēng)理念。
(本文来源:日照新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费建议(jiànyì)。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供(jǐngōng)读者参考。)
结合联合国世界生物圈保护区(bǎohùqū)大会热点,2025年6月,杭州(hángzhōu)市文化广电旅游局在海外社交媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌(pǐnpái)活动。活动以创新性的(de)多感官体验为特色,通过(tōngguò)视觉、听觉、味觉、触觉和互动(hùdòng)征集(zhēngjí)五大维度,让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市发展理念。活动不仅展示了(le)杭州优美的自然景观,更通过创新的传播方式,向世界展现了这座城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就。截至6月25日,品牌活动整体曝光量超618.1万次(wàncì),视频观看量超362.5万次,互动量超6.7万次。
“我的(de)植物伙伴”(My Plant Buddy)和(hé)“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集活动分别于(yú)3月16日(rì)(rì)和4月1日启动,吸引全球网友用镜头记录与植物的温情时刻(shíkè)。截至6月1日,已收到来自美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙和中国9个国家粉丝的200余份投稿。
随后以互动网页和视频营销的方式,带领粉丝全方位感受杭州生态文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山(tiānmùshān)(tiānmùshān)守护者”联动天目山管理局,创新采用游戏化叙事,打造沉浸式探索体验。用户(yònghù)通过趣味交互,可深入(shēnrù)了解天目山珍稀物种及其守护者故事。
网页设置三大核心故事线(xiàn):科研人员与当地警务人员合作研发智能防雷预警系统、修建(xiūjiàn)防雷塔等保护措施,守护千年柳杉群的故事;保育(bǎoyù)团队经过十多年努力,将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条(yútiáo)恢复到1000余条。植物学家(zhíwùxuéjiā)秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球独子”的天目铁木。
粉丝可通过局部特写图片仔细观察柳杉(liǔshān)树皮的粗糙质感、小鲵皮肤(pífū)的独特触感,还可完成千年柳杉群、万年(wànnián)银杏、安吉小鲵和天目铁木四大珍稀物种拼图。
视频营销从人类(rénlèi)与自然相互观望的双重视角,诠释人与自然和谐共生。“视觉(shìjué)”系列(xìliè)3分钟专题片由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者林晓媛(línxiǎoyuàn)联袂呈现,深入探访联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民(jūmín)”,生动呈现山区与城市鸟类的生态差异。
两部创意短片中,“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观(zhǔguān)视角游览(yóulǎn)径山花海,诠释“花海是杭州摘下棉帽后戴上的(de)发饰”;大树的人类日记(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以天目山“大树王”视角,通过俯拍镜头记录游客拥抱古树、轻声交流的温馨场景(chǎngjǐng),配合树皮纹理、昆虫(kūnchóng)微距等细节画面(huàmiàn),演绎“千年古树聆听飞鸟讲述山外(shānwài)故事”的生态哲思。
“听觉”系列通过声音艺术呈现人与自然(zìrán)(zìrán)和谐共鸣。“森林的低语(The Forest is Whispering)”单元(dānyuán)以人类角度跟随专业录音师深入天目山(tiānmùshān)腹地收集森林密语,聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原声,最终融合成纯净治愈的白噪音(zàoyīn)乐章(yuèzhāng)。“当大树附身倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作(chuàngzuò)思维,以拟人化的角度让天目山大树“长”出(chū)耳朵,倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下(xià)人们的喧闹声以及山中的风声。原来当人们专注聆听自然时,自然早已将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达,构建起人与自然双向感知(gǎnzhī)的奇妙对话。
“味觉”系列图文海报通过视觉叙事展现人植共生的(de)(de)深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与(yǔ)茶农制茶的生动场景,展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木养护,配以树木营养注射与胡庆余堂传承人丁(réndīng)光明手工泛丸的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享绿荫的温情守护。这组设计简约的作品,以镜像般的视觉语言诠释(quánshì)了"人与自然(rényǔzìrán)互利共生"的永恒智慧。
本次“杭州生态之旅”品牌活动创新性地通过双向视角构建生态对话,重构人与(yǔ)自然关系。活动既(jì)引导人类与自然的情感联系,又传递(chuándì)天目山专业(zhuānyè)生态知识,激发全球网友(wǎngyǒu)参与共创。从多感官体验到游戏化互动,从专家解读到大众记录,这种立体化的城市国际传播新范式有效诠释了杭州“天人合一”的生态智慧,在全球倡导“杭式”和谐共生(gòngshēng)理念。
(本文来源:日照新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费建议(jiànyì)。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供(jǐngōng)读者参考。)























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